بررسی تاثیر تبلیغات بازرگانی تلویزیونی بر نگرش دانش آموزان دبستانی تهران
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه الزهراء - دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی
- نویسنده میترا سنگ سیاهی
- استاد راهنما میر احمد امیرشاهی حمید رضا یزدانی
- سال انتشار 1392
چکیده
یکی از بازارهای هدفی که برای بسیاری از بازاریابان اهمیت بسیار زیادی دارد بازار کودکان است. امروزه، بخش عمده ای از فعالیت های بازاریابی شرکت ها روی هدف قرار دادن کودکان متمرکز شده است و سازمان ها سعی می کنند از راههای گوناگون و متنوع آنان را جذب کنند. یکی از این راهها تبلیغات است. تبلیغات جذاب تاثیر عمیقی بر نگرش و رفتار کودکان می گذارد و منجر به رفتار خرید و یا به عبارتی تقاضا برای محصول می شود. از آنجایی که نگرش ها پیش بینی کننده های خوبی برای رفتارهای مصرف کنندگان می باشند، می توانند به بازاریابان کمک کنند تا پیش بینی کنند مصرف کنندگان چه کالا و برندی را خریداری خواهند کرد. لذا هدف اصلی تحقیق حاضراین است که با ارزیابی نگرش کودکان نسبت به تبلیغات بازرگانی تلویزیونی، راه کارهایی برای اثربخش تر نمودن آن تبلیغات به منظور برقراری ارتباط موثرتر با کودکان ارائه نماید. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر تبلیغات بازرگانی تلویزیونی بر نگرش کودکان 10 تا12 ساله تهرانی طراحی و اجرا شده است. تحقیق حاضر از حیث هدف یک تحقیق کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده از نوع تحقیقات پیمایشی- همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق را دانش آموزان 12-10 ساله تهرانی تشکیل می دهند. برای آزمون فرضیه ها از روش های آزمون های تکراری و آزمون میانگین چند جامعه (anova) با کمک نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که تبلیغات بازرگانی تلویزیونی بر نگرش کودکان اثر گذار است. همچنین اجزای سه گانه نگرش با یکدیگر در ارتباط هستند و همبستگی مثبت دارند؛ بدین معنا که زمانی که کودک از تبلیغات تلویزیونی بیشتر لذت می ببرد، به تبلیغات بیشتر اعتماد می کند و در نهایت قصد خرید کودک افزایش می یابد. لذا، می توان با تقویت کردن هر جزء، سه جزء دیگر را نیز بهبود بخشید. واژگان کلیدی: تاثیر تبلیغات تلویزیونی، نگرش، اجزای نگرش، کودکان
منابع مشابه
کنکاشی در رعایت قواعد فقهی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی
اهمیت پدیده نوظهور تبلیغات بازرگانی به دلیل گستره عمیق و دامنه مؤثر آن در عرصه‌های مختلف زندگی، همچنین تبدیل شدن به یکی از مهم‌ترین منابع مالی رسانه‌ها، رو به افزایش است. از سوی دیگر، مسئولیت و ضمانت ناشی از تبلیغات نیز به‌عنوان موضوعی مهم همواره مورد توجه صاحبنظران حقوقی و فقهی بوده است. پژوهش حاضر به روش تحلیل محتوا، به بررسی قواعد فقهی ضمان‌آور و یا مسئولیت‌آور در آگهیهای بازرگانی م...
متن کاملروند پژوهی رعایت قواعد وموضوعات فقهی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی
این مقاله برگرفته از پژوهشی است که با روش تحلیل محتوا و رویکرد روندپژوهی، میزان رعایت موضوعات فقهی تدلیس و نجش را با تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران (از فروردین سال 1388 تا پایان سال 1397) بررسی نموده است . یافته های تحقیق «کنکاشی در رعایت قواعد فقهی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی» که پیشتر انجام شده بود ، نشان می داد ازبین دوازده قاعده وموضوع فقهی ضمان آور ،...
متن کاملبازنمایی ستاره ورزشی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی (نشانه‌شناسی تبلیغات شامپو «کلیر» و روغن موتور «کاسپین»)
امروزه نشانه‌ها سراسر زندگی انسان‌ها را دربر‌گرفته‌اند. در این میان تبلیغات، نظامی از نشانه‌هاست که در همه ساعات شبانه روز، ذهن و چشم افراد را تسخیر کرده است. در این بین افراد معروف، گاه دستاوردی می‌شوند برای افزایش میزان نفوذ تبلیغات در اذهان عمومی. در این راستا هدف مقاله پیش رو ارائه نوعی اسطوره‌شناسی و اسطوره‌زدایی از واقعیت پنهان پشت متن تبلیغات است. در این مطالعه در قالب نظریه نشانه‌شناسی...
متن کاملکلیشهسازی آرمان‌شهر در تبلیغات تلویزیونی ایران: بررسی آگهیهای بازرگانی لوازم خانگی
آگهیهای تبلیغاتیِ تصویری به عنوان بخش مهمی از رسانۀ تصویری، تأثیر مهمی در شکلگیری ایدههای نو، تغییر و یا رهبری سبک زندگی مردم هر جامعه داشته است. رسالت آگهیهای تبلیغاتی همواره معرفی و عرضۀ محصول در بهترین شکل به منظور دستیابی به بالاترین سطح فروش است، لذا سازندگان همواره توجه ویژهای به زیباسازی تولیدات خود داشتهاند. این توجه تا جایی است که دنیای تبلیغات به تدریج دنیایی آرمانی و دور از سطح...
متن کاملاثربخشی آموزش گروهی محیط زیست بر نگرش و آگاهی افزایی زیست محیطی دانش آموزان دختر دبستانی شهر تهران
مقدمه : بسیاری از تهدیدات زیست محیطی، پیامد رفتار انسانی است. تنها تغییر در رفتار انسانی می‌تواند این مشکلات زیست محیطی را کاهش دهد. بنابراین، هدف پژوهش حاضر بررسی اثربخشی آموزش گروهی محیط زیست بر نگرش و آگاهی افزایی زیست محیطی کودکان دختر دبستانی شهر تهران میباشد. روش: پژوهش حاضر از نوع نیمه تجربی با پیش و پس آزمون است. 60 دانش آموزان با روش نمونه گیری چند مرحله ای از مدارس ابتدایی در سال تحص...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه الزهراء - دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023